兰实大学广告系学生研究获一等奖：揭秘TikTok保健品夸大宣传，提出“SHIELD”消费者防护方案

兰实大学传播学院广告与创意媒体专业的学生达提塔·翁盖图女士和普拉万帕·洪萨女士，在布丁·德查布恩南博士（副教授）的指导下，凭借研究作品《TikTok平台虚假广告认知——以健康产品为例》，荣获“国家健康产品消费者保护学术会议”一等奖。该会议由泰国食品药品监督管理局（FDA）主办，于佛历2567年（公元2024年）举行。

普拉万帕·洪萨同学（注意：原文名字拼写前后有出入，根据语境修正为其中一位发言人）表示：“我们的研究起始于一个常见现象：在TikTok上频繁刷到保健品广告视频，其中充斥着夸张宣传，例如‘坐着不动就能燃脂’、‘睡觉也能瘦’、‘5天减3公斤’。这些视频播放量极高。加上平台允许创作者通过‘购物车’功能进行联盟营销，任何人都可以拍摄并推销保健品，导致广告内容缺乏筛选，消费者难以分辨真伪。”

研究团队采用抽样方法，筛选出观看量高、点赞、评论、分享数多且明显存在夸大宣传特征的广告视频。令人震惊的是，从法律角度分析，这些视频多数违反了佛历2564年（公元2021年）《食品广告准则》。具体问题包括：视频发布前未向泰国食品药品监督管理局（FDA）申请广告许可；滥用“安全”“100%安全”“无副作用”“有FDA认证”“FDA认证通过”等措辞，误导消费者以为国家机构已认证产品的减肥或治疗效果。事实上，FDA仅保证产品成分符合安全食用标准，并未认证其具有广告所宣称的减肥或治病功效。

普拉万帕女士补充道：“这项研究不仅停留在分析问题，还提出了可实际应用的预防与监控方案，我们称之为‘SHIELD’（防护盾）。该方案帮助消费者自行审视和质疑广告视频中的可疑宣传内容。如果能通过大规模广告宣传活动推广‘SHIELD’方案，我们相信它将为社会大众建立媒体素养的‘免疫力’，有效抵御虚假广告的侵害。”

荣获此次冠军，对她们来说不仅是荣誉，更证明了兰实大学传播学院广告与创意媒体专业《广告研究与开发》课程所学的知识，能够转化为具有战略价值的政策建议，助力泰国食品药品监督管理局（FDA）提升消费者能力，使公众真正成为数字时代中的“明智消费者”。