国际管理学院启动市场营销联合研究项目

国际管理学院神岛典明教授主持召开了新一轮联合研究项目启动会，并热烈欢迎大分朝日电视台（OAB）与ADK营销解决方案公司（ADKMS）的代表莅临其研讨会。

该项目致力于为学生提供市场营销战略咨询的实战平台。在为期三年的合作中，学生将与OAB共同制定并展示实际战略方案。首阶段将聚焦于市场调研与分析，围绕企业品牌建设提出具体建议；第二与第三阶段则将延伸至商业计划的开发与落地执行，推动研究成果向商业实践转化。

启动会上，OAB回顾了公司自创立至今的发展历程与业务布局，重点介绍了其在广播电视之外深耕社区、推动社会参与的多元举措。OAB代表指出，在互联网迅速崛起的媒体变局中，电视广告收入自2019年起持续面临下行压力，公司正积极探寻新的商业模式以应对挑战。他们表示，期待通过与APU学生的合作，共同研究地方电视台应如何回应与年轻一代息息相关的社会议题。

随后，ADKMS分享了电视作为广告媒介在数字时代不断演进的角色定位，通过案例解析展示了社交媒体与大众媒体如何协同作用，以及不同媒介接触点对消费者购买决策的影响。该公司代表强调，研究方法的选择应贴合项目目标，方能催生创新洞察，并表达了愿与学生共同探索多元研究方法的积极意愿。

展望未来，OAB、ADKMS与APU将持续深化三方合作，不断拓展联合研究的外延与内涵，共同探索媒体、营销与社区联结的创新路径。