日本大学对街头广告与消费者行为研究

街头充斥着形形色色的广告。无论是声音还是视觉设计，广告中的每个元素都在潜移默化地引导着消费者的行为。我们关注日常生活中萌生的微小疑问，并尝试从消费者心理的角度，解析背后的营销策略。为此，我们采访了增泽老师，深入了解他所指导的研讨会活动。

这是一个鼓励自主思考、反复讨论的学习平台。“享受提问”的态度，正是迈向成长的重要一步。

我选择加入这个研讨会，源于大一时在商学入门课程上被一位富有魅力的老师所吸引。平时逛超市时，我就常常对货架上琳琅满目的商品充满好奇，思考诸如“这些商品背后有哪些参与者？”“包装设计有哪些巧妙之处？”等问题。因此，我希望加入一个以消费者心理为主题的研究小组，深入挖掘自己的兴趣。

研讨会从大二春季学期正式开始。到了秋季，我们日本大学商学部的研讨会成员参加了“研讨会大会”，展示各自的研究成果。那是我第一次在公开场合发表报告，从选题到呈现方式，都感到既兴奋又紧张。尽管困难重重，我和团队成员们通过不断讨论——“这样行不通”“我们试试这样调整”——积极面对并解决问题，一步步完善研究内容。

在研究性学习大会上，我们的主题是“语音广告的性别差异对消费者认知的影响”。通过文献调研，我们发现男性声音更容易引起注意，而女性声音则更具亲和力。于是我们尝试将这一结论应用于语音广告设计，并借助问卷调查进行实证分析。最终，我们成功验证了预设的假设。尽管未能在大会上获奖，但通过评委的点评，我们明确了下一步的研究方向，也体会到深入探索一个主题的乐趣。这段经历让我更加自信，也激发了我继续钻研的动力。

商学部的学习成果，常常能在日常生活中找到印证。例如，有研究指出超市背景音乐的节奏会影响消费者行为，如今我每次走进超市，都会下意识地留意这一点。最近，我还注意到公共卫生间清洁告示牌上的设计：除了“正在清洁中”的文字，常配有一张“困扰表情”的人物插图。这是否也运用了消费者行为理论——人们看到他人陷入困境时，会自然产生帮助心理——从而唤起公众的体谅与配合？类似这样的细节观察，让我的每一天都充满新的发现。

作为研讨会组长，我也在尝试带领整个团队前进。这个研讨会成立仅三年，许多工作仍在摸索中，但每位成员都充满热情地投入其中。我希望自己不仅是发出指令的人，更是支持他们成长的角色。我们彼此尊重，通过平等讨论营造良好的协作氛围，共同推动研讨会的建设。

通过研讨会活动，我个人也获得了显著的成长。刚入大学时，我连制作PPT都感到生疏，如今已能自主设立研究假设、开展调查、制作报告并进行公开演讲。看到成员们在各自擅长的领域不断进步，我观察与理解他人的能力也随之提升。

现在，我们正在为“关东学生营销大赛”做准备，整个研讨会投入了一项全新的研究。与之前的校内发表不同，这是汇集了多所高校营销专业团队的盛会，专业性更强。我们基于以往经验，选定“无声视频广告对观众行为的影响”及“纵横比对时间感知的影响”等源于日常生活的主题，展开团队讨论，不断深化研究内容。

展望未来，我希望能进入制造企业或贸易公司，从事销售类工作。除了在商学部所学的专业知识，我相信在研讨会中培养出的洞察力、支持型沟通方式与团队协作能力，也将在职场中发挥重要作用。