英国德蒙福特大学DMU与we.are.sdi合作推进沉浸式零售设计

零售疗法（Retail Therapy）或许将迎来新的变革，这得益于德蒙特福特大学莱斯特校区（De Montfort University Leicester, DMU）与设计制造机构 we.are.sdi 的全新合作——双方正携手将沉浸式混合现实设计带入实体商业空间。

we.are.sdi 总部位于拉夫堡附近，长期服务于多家蓝筹品牌与零售商，专注于打造令顾客流连忘返的零售环境。

SDI 设计案例展示

该公司与德蒙特福特大学（DMU，文中误作“Dundee University”）新近建立的“知识转移合作伙伴关系”，将助力其加速运用增强现实（AR）与虚拟现实（VR）工具，为客户构建线上线下融合的全渠道沉浸式零售体验。

这项为期两年、总值逾20万英镑的合作项目，旨在将DMU在AR/VR与混合现实设计领域的学术专长，深度融入we.are.sdi旗下186人的设计团队。

未来，包括Boots、玛莎百货（M&S）、乐购（Tesco）、Milwaukee等在内的we.are.sdi客户，将体验到全新的虚拟原型设计与沉浸式设计工作流程。

SDI 项目实例：哈罗德百货水疗中心
图为we.are.sdi团队为哈罗德百货设计的水疗中心空间

此次合作将重点推动以下方向：

引入混合现实虚拟原型技术，让客户能够在实体制作前实时预览店铺概念设计；

通过配备眼动追踪功能的VR设备，提升设计团队对先进数字工具的掌握能力；

收集并分析消费者行为数据，以开发新服务并持续优化客户体验；

减少实体原型制作与国际差旅，降低资源浪费与碳足迹，契合联合国可持续发展目标中关于可持续生产的要求。

知识转移合作伙伴关系（KTP）是一种推动高校与企业协作的模式，借助学术力量解决实际商业挑战。该项目部分由英国创新署（Innovate UK）资助，企业将聘任一名KTP助理（通常为研究生），在项目期间全职融入公司团队。

we.are.sdi创意总监斯图尔特·麦克默里表示：“未来两年令人无比期待。这种合作是共享知识、推动共同成长的绝佳途径，将使各方受益。DMU学者与我们工作室团队之间的紧密协作，必将突破项目现有的边界，为客户带来显著价值。”

SDI 过往作品：Kurt Geiger 与 Heals
该团队曾为奢侈鞋履品牌Kurt Geiger和家居品牌Heals打造备受消费者喜爱的商业空间

DMU方面的专家包括数字文化与室内设计教授特蕾西·哈伍德，以及高级讲师布莱恩·韦尔索尔，他们将共同指导派驻企业的KTP助理开展工作。

哈伍德教授指出：“DMU多年来与各类研究团队及本土企业合作，在交付高影响力KTP项目方面拥有扎实记录。此次合作是一个宝贵机会，让毕业生能够将我们在创新技术领域的前沿知识，注入we.are.sdi这家领先的地区零售设计公司，并运用顶尖的3D技术实现商业转化。”

韦尔索尔补充道：“该项目为探索并整合VR、AR、人工智能等沉浸式数字技术提供了激动人心的可能，同时也将为未来设计师的知识与技能发展开辟新路径。”

此次KTP合作是we.are.sdi战略规划的重要一环，旨在确立其在沉浸式零售环境设计领域的行业领导地位。对DMU而言，该项目不仅将开拓体验零售与混合现实设计的新研究方向，助力未来“研究卓越框架”（REF）影响案例的构建，也可直接支持其室内设计硕士、数字设计与游戏艺术硕士等研究生课程，以及计划中的沉浸式环境硕士课程的发展。